Guide till adresserad direktreklam
Fysisk direktreklam har fått en ny roll i takt med att brevvolymerna minskar: färre avsändare konkurrerar om samma brevlåda.
Adresserat eller oadresserat
Oadresserad reklam delas ut per område, är billig per exemplar och kräver inget urval – men träffar alla, även de som aldrig kan bli kunder. Adresserad direktreklam kostar mer per försändelse men går att personalisera och att mäta mot en känd målgrupp.
Så räknar du
Utgå från ditt snittordervärde och din förväntade svarsfrekvens. Har du ett högt ordervärde tål du en hög kostnad per försändelse, och då vinner adresserat nästan alltid. Vid låga ordervärden och breda målgrupper kan oadresserat vara rimligare.
Vad som påverkar resultatet mest
- Urvalet – enskilt viktigast, långt före utformningen
- Erbjudandet – ska vara konkret och tidsbegränsat
- Tajmingen – i förhållande till mottagarens säsong och beslutscykel
- Uppföljningen – ett samtal eller mejl efter utskicket höjer utfallet påtagligt
Vanliga misstag
De två dyraste misstagen är att köpa för brett urval och att skicka till ett otvättat register. Det första ger låg relevans, det andra returer som kostar både porto och tryck utan att nå någon.
Vi kan ta hand om hela kedjan
Utöver urvalet hjälper vi vid behov med design, tryck, porto och distribution.
Vanliga frågor
Vad kostar ett DR-utskick?
Kostnaden består av urval, tryck, kuvertering och porto. Priset styrs av volym och format. Begär offert så räknar vi på ditt upplägg.
Vilken svarsfrekvens kan jag förvänta mig?
Den varierar kraftigt med målgrupp, erbjudande och bransch. Ett mindre testutskick ger ett långt bättre underlag än ett generellt riktmärke.
Bör jag tvätta registret först?
Ja, om registret är ditt eget och några månader gammalt. Returer kostar både porto och tryck.
Vill du veta mer?
Berätta vad du behöver så återkommer vi med ett förslag – oftast samma dag.